Премьера фильма "Пятый элемент" состоялась весной 1997 года на Каннском кинофестивале. На входе приглашения обменивали на швейцарские часы, которые были пропуском на шоу и оставались у гостей как сувениры, но на этом сюрпризы не заканчивались. Было шоу Жана-Поля Готье, фейерверк, футуристический балет. Премьера была весьма зрелищной, но сам фильм публика приняла весьма прохладно, несмотря на то, что это был первый не голливудский фильм с самыми дорогими и крутыми спецэффектами в истории. В расходы входили затраты и на рекламные кампании...