First-party данные — это информация, которой компания владеет и собирает напрямую от своей аудитории: клиентов, посетителей сайта и подписчиков в социальных сетях. First-party данные собираются из: Сбор этих данных становится возможным благодаря добавлению пикселя на ваши цифровые платформы, который фиксирует поведение и действия вашей аудитории в вашей CRM или CDP. Представьте себе огромный базар, кишащий информацией! Вот данные первых сторон - это ваш собственный прилавок, где вы собираете сведения о клиентах напрямую...

Данные — это основа маркетинга. 54% маркетологов говорят, что успех рекламных кампаний зависит от количества и полноты данных. Без нужной информации маркетинг движется вслепую и теряет деньги, а бизнес, который персонализирует общение с клиентом на основе данных, получает ROI в 5–8 раз выше. Поэтому компании переходят на data-driven подход. Сбор информации из нескольких каналов даёт обзор аудитории на 360°, персонализацию и масштабирование бизнеса, также предсказание поведения пользователей. Данные об аудитории не равноценные и нужны для разных задач...