До конца 2024 года самый популярный браузер в мире, Google Chrome, планирует прекратить поддержку сторонних куки. Отказ от third-party cookies грозит серьезными последствиями для бизнеса — долгое время сторонние cookie были одним из главных инструментов для маркетологов, без которого трудно представить точную персонализацию рекламы и ретаргетинг. Тем не менее, рынок уже располагает решениями, которые помогут справиться с этой проблемой и адаптироваться к новым условиям. Это вторая часть статьи,...

Данные — это основа маркетинга. 54% маркетологов говорят, что успех рекламных кампаний зависит от количества и полноты данных. Без нужной информации маркетинг движется вслепую и теряет деньги, а бизнес, который персонализирует общение с клиентом на основе данных, получает ROI в 5–8 раз выше. Поэтому компании переходят на data-driven подход. Сбор информации из нескольких каналов даёт обзор аудитории на 360°, персонализацию и масштабирование бизнеса, также предсказание поведения пользователей. Данные об аудитории не равноценные и нужны для разных задач...