Если почитать комментарии и сообщения покупателей, вопрос «W32 — это какой русский размер?» встречается постоянно. И это неудивительно: человек открывает карточку товара, видит W32/L34 и не понимает, что это вообще означает. Сразу дам короткий ответ, а потом расскажу вещь, которую понял за годы работы с денимом — и которая важнее любой таблицы. Именно из-за неё люди возвращают джинсы, даже когда всё, казалось бы, сделали правильно. Чтобы примерно перевести размер W в русский, прибавь 16. W32 + 16 = 48...

Привычная система размеров, на которой десятилетиями строилась модная индустрия, начинает давать сбои. Всё больше покупателей сталкиваются с тем, что одежда перестает сидеть так, как раньше, а бренды вынуждены искать новые способы адаптироваться к меняющимся параметрам тела. Это явление уже получило собственное название — size volatility («изменчивость размеров». — «Известия»). Почему традиционные размерные сетки оказались не готовы к новой реальности, как дизайнеры пытаются решить эту проблему и может ли будущее моды оказаться более персонализированным — разбирались «Известия»...