Расскажем, как студенческая шутка превратилась в крупнейший шопинг-праздник планеты. 11 ноября — 11.11 — в Китае давно перестал быть просто днем в календаре. Когда-то его называли «Праздником одиноких», теперь чаще — «Double 11» или «Глобальный день шопинга». Это уникальный культурно-коммерческий феномен, который одновременно отражает юмор китайских студентов, аппетит страны к технологическим инновациям и способность бизнеса превращать мем в индустриальный стандарт. По самой популярной версии, праздник возник в 1990-е в стенах Нанкинского университета...

11.11 в Китае отмечают 光棍节 [guānggùnjié] – День холостяка или 双十一 [shuāng shíyī] – двойное 11. По легенде, праздник придумали одинокие студенты в 1993 году в Нанкинском университете, со временем он становился все популярнее и вскоре его отмечали все одинокие парни во всех кампусах. С приходом электронной коммерции праздник “приватизировали” площадки для онлайн-шоппинга и в 2009 году прошла первая распродажа 11.11 на Tmall. Изначально руководство думало: “Как заставить людей больше покупать в период “затишья” между “Золотой неделей” (после 1 октября, Дня основания КНР) и Китайским новым годом?”...