Расскажем, как студенческая шутка превратилась в крупнейший шопинг-праздник планеты. 11 ноября — 11.11 — в Китае давно перестал быть просто днем в календаре. Когда-то его называли «Праздником одиноких», теперь чаще — «Double 11» или «Глобальный день шопинга». Это уникальный культурно-коммерческий феномен, который одновременно отражает юмор китайских студентов, аппетит страны к технологическим инновациям и способность бизнеса превращать мем в индустриальный стандарт. По самой популярной версии, праздник возник в 1990-е в стенах Нанкинского университета...

11 ноября в Китае отмечается два праздника: День холостяка и День шопинга. Проворные китайские маркетологи в 2009 году "пристроились" к модному молодёжному празднику, и теперь ежегодно торговля в этот день бьёт все мыслимые и немыслимые рекорды. Первый такой " шопинговый" День холостяка оказался успешным: продажи принесли 52 млн юаней. Но это был сущий пустяк по сравнению с тем, что случилось дальше. В 2011 году, а дата 11.11.11 по китайским понятиям выглядит намного круче, объём продаж перевалил уже за 3 млрд(!) юаней...