Если вы приехали в Китай как турист, перспектива заказать вещь в интернете и несколько дней ждать курьера выглядит не очень заманчиво. Гораздо проще зайти в торговый центр, примерить, заплатить на кассе и уйти с пакетом — желательно ещё и с приятным ощущением, что ценник был не зря красным. И вот здесь календарь китайских распродаж выглядит немного иначе, чем календарь Taobao и других маркетплейсов. 618 и 11.11 важны и для обычной торговли, но для офлайн-шопинга есть ещё китайский Новый год, майские праздники, летние акции, Праздник середины осени и особенно период вокруг Национального дня...

11.11 в Китае отмечают 光棍节 [guānggùnjié] – День холостяка или 双十一 [shuāng shíyī] – двойное 11. По легенде, праздник придумали одинокие студенты в 1993 году в Нанкинском университете, со временем он становился все популярнее и вскоре его отмечали все одинокие парни во всех кампусах. С приходом электронной коммерции праздник “приватизировали” площадки для онлайн-шоппинга и в 2009 году прошла первая распродажа 11.11 на Tmall. Изначально руководство думало: “Как заставить людей больше покупать в период “затишья” между “Золотой неделей” (после 1 октября, Дня основания КНР) и Китайским новым годом?”...