11.11 в Китае отмечают 光棍节 [guānggùnjié] – День холостяка или 双十一 [shuāng shíyī] – двойное 11. По легенде, праздник придумали одинокие студенты в 1993 году в Нанкинском университете, со временем он становился все популярнее и вскоре его отмечали все одинокие парни во всех кампусах. С приходом электронной коммерции праздник “приватизировали” площадки для онлайн-шоппинга и в 2009 году прошла первая распродажа 11.11 на Tmall. Изначально руководство думало: “Как заставить людей больше покупать в период “затишья” между “Золотой неделей” (после 1 октября, Дня основания КНР) и Китайским новым годом?”...

11 ноября в Китае отмечается два праздника: День холостяка и День шопинга. Проворные китайские маркетологи в 2009 году "пристроились" к модному молодёжному празднику, и теперь ежегодно торговля в этот день бьёт все мыслимые и немыслимые рекорды. Первый такой " шопинговый" День холостяка оказался успешным: продажи принесли 52 млн юаней. Но это был сущий пустяк по сравнению с тем, что случилось дальше. В 2011 году, а дата 11.11.11 по китайским понятиям выглядит намного круче, объём продаж перевалил уже за 3 млрд(!) юаней...