Сегодня в беседе прозвучало словосочетание «лидер мнений». Казалось бы, знакомый термин — но в этот раз что-то в нём резануло слух: будто два слова, которые в глубине своей не слишком-то совместимы. Я задумался — почему? Почему в этом выражении, которое нередко применяется в разговорах, чувствуется внутреннее напряжение? Мы начали обсуждать это с моим собеседником. Оказалось, у нас схожее ощущение: как будто за внешней убедительностью этой формулы скрывается противоречие. С одной стороны — лидер, фигура действия и ответственности...

Маркетинг-продвижение товаров и услуг с помощью лидеров мнений с каждым годом набирает обороты. Этот тренд популярен и в 2019 году. «Работа с лидерами мнений», «коллаборации с лидерами мнений» и даже в штат вводят новую должность – «менеджер по работе с лидерами мнений». Зачем они нужны компаниям, где их искать, и как с ними работать? Для тех, кто еще не разобрался. Лидеры мнений – говоря простым языком, это как правило публичные лица, к мнению которых прислушивается общественность. Мнение таких...