Новый тренд налицо — всё больше брендов выпускают собственные коллекции для животных. Зачем модные дома начали шить одежду для домашних любимцев? Исследование NielsenIQ подтвердило, что 72% россиян держит домашних животных: владельцев кошек среди них 82%, на втором месте владельцы собак — 44%, на третьем месте владельцы рыбок — 13%. В пандемию Covid-19 количество домашних животных резко выросло. Считается, что питомцы снимают стресс и скрашивают одиночество, а собаки ещё и способствуют физической активности, мотивируя хозяев выходить на прогулку каждый день в любую погоду...

Родители питомцев, или pet parents, как теперь называют себя жители Калифорнии и США в целом, создали новое направление. Теперь заботу, которую американские миллениалы пока не направили на собственных детей, они переносят на животных и делают это с полной отдачей. У собак теперь своя одежда, своя косметика, свои спа и даже дни рождения с тортами и фотографами. Хозяева подбирают своим любимцам рацион как себе диету, ходят на совместные тренировки и выбирают жильё только со специальным разрешением арендодателя, чтобы четвероногий понравился и ему были рады (dog approval)...