Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, почему ряд брендов можно купить только в определенной торговой сети? Почему продукция под брендами «Красная цена», «Свежий ряд» и «Мясная ферма» продаётся только в «Пятёрочке», а в «Перекрёстке» на полках стоят загадочные чёрные упаковки с надписью Market Collection? Все дело в том, что это уникальное предложение от собственных торговых марок (СТМ) сети. С момента своего появления СТМ успели обрасти мифами и догадками. «Неужели хороший продукт может стоить дешёво?» — говорят одни...

Собственные торговые марки, как двигатель в автомобиле – они позволяют двигаться бизнесу вперед, продвигая бренд, вызывая с ним стойкую ассоциацию. СТМ – недавнее открытие для отечественного рынка, однако оно уже успело завоевать доверие потребителей. А как обстоит ситуация с собственными торговыми марками в контексте зообизнеса? Здесь есть своя специфика и особенности, которые нужно учитывать. В чем преимущества? Собственная торговая марка всегда вызывает ассоциацию с конкретным брендом. Изготовление качественной продукции повысит доверие покупателей и к СТМ, и к самому бренду...