Собственные торговые марки, как двигатель в автомобиле – они позволяют двигаться бизнесу вперед, продвигая бренд, вызывая с ним стойкую ассоциацию. СТМ – недавнее открытие для отечественного рынка, однако оно уже успело завоевать доверие потребителей. А как обстоит ситуация с собственными торговыми марками в контексте зообизнеса? Здесь есть своя специфика и особенности, которые нужно учитывать. В чем преимущества? Собственная торговая марка всегда вызывает ассоциацию с конкретным брендом. Изготовление качественной продукции повысит доверие покупателей и к СТМ, и к самому бренду...

Если говорить удобным для меня языком классификаторов, то СТМ можно раскидать на три типа. 1. Демпинговые СТМ. Излюбленный тип СТМ, служащий для роста доли СТМ в общем товарообороте Сети в публичных отчетах. Самый дешевый товар в категории под какой-то из марок Сети. Например, сахар, мука, растительное масло, макароны. Основную долю внутри общих продаж всех СТМ занимают именно эти демпинговые позиции. Самые дешевые и самые низкие по качеству – сами Сети это признают. Одна проблема – на них нет маржи...