В России на улицах выживают около 3,6 млн бездомных кошек и собак. И хотя помощь братьям меньшим часто лидирует в опросах, зоозащитные проекты получают всего 1,6% от общего объема профессиональных благотворительных пожертвований. Большинство людей переводят донаты для животных импульсивно и разово, реагируя на экстренные посты. Но для реального спасения жизней и содержания приютов нужен системный подход. Разбираемся, как работают современные благотворительные сборы, почему важен каждый рубль и какие механики приносят наибольший результат...