Многие садятся за сценарий только после того, как уже придумали эффект, нашли музыку и выбрали локацию. Получается ролик, который красиво выглядит и ничего не говорит. Зритель не обязан вникать — он просто листает дальше. Причина в порядке работы. Сценарий — не финальный текст перед съёмкой, а первое звено, от которого зависит всё остальное. Если сначала придумать картинку, а потом подгонять под неё смысл, ролик почти всегда выходит пустым. Ниже — как перевернуть этот порядок и собрать сценарий, который держит внимание не за счёт везения...