Самая частая ошибка — относиться к адаптации как к переводу. Находят сильный зарубежный ролик, аккуратно пересказывают его своими словами и удивляются, что отклика нет. Перевод сохраняет форму, но убивает причину, по которой ролик вообще работал. Работает не текст и не картинка, а механика: какую задачу решает ролик, за какую эмоцию цепляется, в какой момент удерживает внимание. Её и нужно переносить. Всё остальное — чужие фразы, кадры, музыка, монтаж и личные истории — остаётся у автора. Ниже — как пересобрать чужой приём под свою аудиторию...