Новый год в e-commerce похож на короткий шторм. В декабре спрос на украшения и подарки растёт на десятки процентов, маркетплейсы фиксируют рекордные обороты, а покупатели сметают даже самые простые товары. Кажется, бери китайские гирлянды и венки, наценивай в три раза и жди сверхприбыли. На практике всё иначе. Те, кто тянет до осени с закупкой, сталкиваются с дорогой логистикой, дефицитом товара и возвратами, которые обнуляют красивую маржу. По данным аналитики маркетплейсов, в 2024 году только на...