Этот величественный и самобытный русский город стал родиной отважных героев — покорителей северных земель, пристанищем православных подвижников, отчим домом купцов-меценатов. А уж затем, многим позднее, здесь обосновался Дед Мороз, устроив свою вотчину. Датой основания Великого Устюга считается 1147 год. Город заложили выходцы из ростово-суздальских земель. Расположен он на берегу реки Сухоны чуть выше ее слияния с рекой Юг, что, собственно, отразилось и на гербе, и в названии — Устюг, то есть в устье реки Юг...