Дед Мороз поселился на севере Вологодской области не благодаря пыльным манускриптам, а в результате амбициозного маркетингового проекта, запущенного в конце девяностых годов. Ответ на вопрос, почему Дед Мороз живет в Великом Устюге, прост: власти искали идеальную локацию с аутентичной атмосферой, способную вывезти ролевую модель национального зимнего волшебника. История про бородатого деда в красной шубе имеет в этом городе совершенно конкретную дату рождения — 1997 год. Никаких древних капищ или могил предков волшебника здесь изначально не искали...