Главный новогодний волшебник страны – Дед Мороз – празднует свой день рождения 18 ноября. Считать, сколько ему лет, не стоит: многовековая история Дедушки показала невероятно богатый путь, на котором он сменил множество обличий и имен, обрел спутницу Снегурочку и обзавелся поклонниками по всей России. В общем, неблагодарное это дело – пытаться установить возраст волшебника. А вот кто точно благодарен Деду Морозу – так это жители Великого Устюга, родины белобородого старца: именно в ноябре в городе устраиваются праздничные гуляния и всюду незримо царит новогодний дух...

Сегодня сказка для детей и взрослых, которую дарит бородатый волшебник, живущий в Великом Устюге — это услуга, которая стоит определенных денег. Причем учитывая количество туристов, каждый год приезжающих посмотреть на Дедушку, деньги вокруг главного седовласого старца в стране вращаются немаленькие. Тем, кто искренне верит в сказочное происхождение Дедушки, дальше читать не советую, а мы будем разбираться, сколько приносит проект "Дед Мороз", кому идут эти деньги и как вообще работает главный новогодний бизнес в стране...