Нам всем знакома новогодняя реклама компании Coca-Cola. Но как она появилась и стала такой популярной? Санта-Клаус, каким мы его знаем, это дело рук отдела маркетинга компании Coca-Cola, решившего сделать этого сказочного персонажа брендом компании больше 100 лет назад. В 1886 году фармацевт Джон Пембертон придумал этот напиток как средство для лечения зависимости от морфия и представил крупной аптеке напиток Кока-Кола, состоявшую из воды, сахара, кофеина, экстрактов листьев коки и ореха кола. Там напиток продавали по 5 центов за стакан. В 1888 году Пембертон скончался в нищете, а права были выкуплены у его вдовы предпринимателем Эйзой Кэндлером за 2300 долларов, который в 1892 году зарегистрировал эту компанию под названием Coca-Cola Company и за десять лет вместе с 50 сотрудниками создал национальный бренд Coca-Cola. В 1899 году было основано первое предприятие по производству этого напитка на правах франчайзинга. Такая модель, при которой головная компания ограничивалась производством концентратов напитков и их маркетингом, а сторонние компании покупали эти концентраты, разводили их подслащённой газированной водой, бутилировали и продавали. В 1905 году из состава «Кока-Колы» был исключён кокаин. В течение многих лет напиток покупали преимущественно летом. Понимая это, исполнительный директор компании Арчи Ли в 20-х годах прошлого века решил исправить ситуацию. Чтобы увеличить продажи зимой, команда придумала лозунг «Жажда не знает сезонов» и запустила новую праздничную рекламу. Тогда еще никто не знал, что именно это станет началом Рождества в стиле Coca-Cola. Но со временем традиционный для лета напиток стал неотъемлемой частью зимних праздников. В 1930-х годах произошло знаменательное событие в истории Coca-Cola: компания показала миру нового Санту – толстяка-весельчака, который путешествует на оленях и привозит подарки. Этот персонаж был и раньше, однако до этого он был похож на эльфа и имел несколько суровый вид. За трансформацию главного рождественского волшебника тогда отвечал художник Геддон Сандблом.