Индустрия подарочной упаковки обычно кажется чем-то милым, декоративным, лишённым реального веса. Однако за лентами, коробками и сверкающей бумагой стоит огромная глобальная система, которая работает по законам серьёзной экономики. Её масштабы давно превысили уровень хобби: сегодня мировой рынок упаковки оценивается в десятки миллиардов долларов и растёт быстрее, чем многие технологические сегменты. Чтобы понять, почему это происходит, нужно разложить бизнес на элементы — от сырья до эмоций, которые запускают продажи...