История говорит нам, что не так все однозначно обстоит и с образом сказочного волшебника. До рекламной компании Coca-Cola, стартовавшей в 1931 г., Санта-Клаус изображался в виде эльфа в земных гольфах или сурового охотника в шубе. Санта-Клаус — шут гороховый, —
Диверсант и оккупант,
Влез в костюмчик скомороховый,
Словно европейский франт.
Свой предел англоязыческий
Он покинуть норовит,
Навязать нам тон комический,
Что в России не привит.
Шутовской колпак болтается,
Сказки нет, она ушла;
И Снегурка где-то мается,
И глядит из-за угла...