В 2026 году мода переживает странный парадокс. Чем меньше вещей производят, тем больше их хотят. Лимитированная коллекция одежды превратилась из маркетингового трюка в настоящую социальную валюту для поколения Z. Поколение Z выросло в мире бесконечного выбора. Онлайн-магазины предлагают миллионы товаров в один клик. Но именно эта доступность породила усталость от массового потребления и жажду уникальности. Когда у всех одинаковые футболки и кроссовки, как выделиться? Ответ оказался простым — владеть тем, чего почти ни у кого нет...