Как советская власть заново изобрела Новый год и причем тут политика и экономика? Создать новогоднее настроение очень просто: мандарины — пара килограмм, елка — одна штука, (советское) шампанское — по вкусу. Но так было не всегда. Вскоре после революции Новый год оказался под запретом как пережиток старого мира. А в 30-е годы его достали с дальней полки, идеологически «переориентировали», стряхнули пыль, добавили «советскости» — и получился праздник, который мы отмечаем по сей день. Поговорим об истории слагаемых бренда «Новый год» c 30-х по наше время...

Новый год в Советском Союзе был особенным праздником. Это было время, когда даже в самые суровые годы люди забывали о трудностях и погружались в атмосферу сказки. Ёлка, мандарины, бой курантов, подарки под подушкой — всё это создавало неповторимую магию праздника, которую до сих пор вспоминают с теплотой те, кто застал ту эпоху. Подготовка к Новому году начиналась задолго до 31 декабря. В магазинах выстраивались очереди за дефицитными продуктами: колбасой, сыром, консервами и, конечно, мандаринами...