(Продолжение) 2 кейс: Новогодние видео-истории, которые становятся классикой на примере рекламного видеоролика компании Airbnb. Как и везде, новогодние истории, рассказанные в рекламе известных брендов, могут стать классическим сюжетом. Они цепляют эмоционально, и могут периодически повторяться. Так, Airbnb сняли видеоролик 福 (fú, означающий счастье и благополучие) - это история об отношениях папы и дочки. Зрителю представлена девушка Цзя Цзя, она медсестра, чьи мечты о карьере в большом городе мешают ей вернуться в свой родной город на Китайский Новый год, что расстраивает ее родителей. В основе фильма показана древняя китайская традиция: вешать иероглиф 福 (fú) перевёрнутым. В китайском языке «вверх ногами» (倒) и «прибывать» (到) звучат одинаково — dào, поэтому композицию с перевернутым иероглифом можно перевести как «счастье наступило». Таким образом, компания создает ассоциацию между традиционной концепцией и идеей бренда. В этом случае - услуги компании Airbnb - это возможность, чтобы “дом” приехал к Цзя Цзя и она смогла отпраздновать Китайский Новый год в кругу семьи.