Прежде традиционным цветом костюма Санта-Клауса был зеленый. Он являлся людям в самых различных образах: от малорослого карлика до страшного гнома. Хотя Санту прежде уже пробовали один раз изобразить в красном костюме (в 1886 году владелец типографии Луиз Пранг выпустил рождественскую открытку с Санта-Клаусом, одетым в красное), но все же именно серия рисунков, выполненная Сандблом, полностью изменила внешность Санты. Прототипом современного Санта-Клауса был Лу Пентисе - ушедший на пенсию продавец, друг Сандблома. По мнению художника, его внешность полностью соответствовала внешности святого: настоящий добряк с морщинами вокруг глаз, придававшими ему вид совершенно счастливого человека. Занимательно, что сам художник, бывший шведом по происхождению, сделал из Пентисе Санта-Клауса, уже после того, как тот скончался. А его детей и внуков художник использовал в качестве натурщиков для изображения детишек, встречающих Санту. Новый рождественский герой оказался наполовину легендой, наполовину - рекламой; преображенный Санта был выше Святого Николая, одевался в ярко-красные курточку и штаны отороченные белым мехом, и любил пошкодничать в домах, куда залезал через каминную трубу: опустошал холодильник, играл в собакой и изредка отпивал глоточек-другой своего любимого напитка. Так, начиная с 1930-х Санта постоянно появляется в рекламе Coca-Cola, раздавая подарки и принося с собой праздник. В 1950-х годах Санта продолжает залезать в дома через каминные трубы, чтобы оставить подарки для детей. Среди его неизменных атрибутов – пышная борода, искренняя улыбка, легкий румянец и бутылка любимого напитка. Иногда рядом с Сантой изображали детей, которые подглядывали за волшебником.