Любовь к новогоднему празднику объединяет российский народ от мала до велика. И хотя кое-кто считает эту традицию «советской заменой Рождеству», большинство предпочитает не искать идеологическую окраску. Он вышел из леса... И, наверное, это правильно — не имеет значения, как формировалась традиция, если она в итоге стала по-настоящему народной. Естественно, Новый год немыслим без главного волшебника — Деда Мороза. И хотя в 1990-х его едва не заменили Санта Клаусом, отечественный колорит победил. При этом до самого конца XX века «Вселенную Деда Мороза» никто особо не развивал...

Сегодня сказка для детей и взрослых, которую дарит бородатый волшебник, живущий в Великом Устюге — это услуга, которая стоит определенных денег. Причем учитывая количество туристов, каждый год приезжающих посмотреть на Дедушку, деньги вокруг главного седовласого старца в стране вращаются немаленькие. Тем, кто искренне верит в сказочное происхождение Дедушки, дальше читать не советую, а мы будем разбираться, сколько приносит проект "Дед Мороз", кому идут эти деньги и как вообще работает главный новогодний бизнес в стране...