Если вы росли в 90-е или начале 2000-х, у вас в голове сейчас заиграла та самая мелодия — «Праздник к нам приходит». Караван красных грузовиков в огнях, снег, ощущение, что Новый год вот-вот наступит. А теперь неожиданное: красно-белый Санта-Клаус, мерцающие гирлянды и половина новогодней эстетики, которую мы считаем «вечной» — это во многом маркетинг одной компании. Разбираем, как Coca-Cola застолбила за собой целый праздник, и что из этого может взять любой бизнес. Новогодние грузовики Coca-Cola впервые появились в рекламе в 1995 году...