Великий Устюг — город в Вологодской области, один из древнейших на Русском Севере. Первая ассоциация с ним — родина Деда Мороза, но это лишь современная туристическая приманка. Великий Устюг можно даже назвать городом-музеем – за прекрасные храмы и иконостасы, за старинную планировку и красивые берега Северной Двины. Впервые я побывала в Великом Устюге больше 20 лет назад. Тогда он ещё не обзавёлся туристическим брендом, а привлекал лишь нетронутой патриархальностью. Со временем город обновился: вдоль реки устроили набережную, а у древних храмов позолотили купола и побелили стены...

Сегодня сказка для детей и взрослых, которую дарит бородатый волшебник, живущий в Великом Устюге — это услуга, которая стоит определенных денег. Причем учитывая количество туристов, каждый год приезжающих посмотреть на Дедушку, деньги вокруг главного седовласого старца в стране вращаются немаленькие. Тем, кто искренне верит в сказочное происхождение Дедушки, дальше читать не советую, а мы будем разбираться, сколько приносит проект "Дед Мороз", кому идут эти деньги и как вообще работает главный новогодний бизнес в стране...