В Советском Союзе автомобиль был заветной мечтой для любого человека. На легковую машину копили годами, а приобретали «по блату». Покупка была целым событием для всей семьи. В бытность рядовое население, неизбалованное личной собственностью, смотрело на обладателя личного легкового автомобиля, как невероятного богача и неимоверного стяжателя. Все-таки разрыв между стоимостью авто и обычной зарплатой был космическим. Но мало этого – машину по государственной цене в несколько тысяч можно было купить, только отстояв несколько лет в очереди...

«‎АвтоВАЗ»‎ заплатил Mia Boyka около 12 млн рублей за песню «‎Черная Lada»‎, которая восхваляет модель LADA Vesta Sport‎. Такой пиар-ход, похоже, предпринят из-за высокой конкуренции с китайцами, которые уже довольно плотно занимают рыночек, несмотря на утильсбор и высокие ставки. Кроме того, такое решение призвано привлечь к марке внимание молодежи и оправдать повышение цен. Стратегия компании обусловлена решением «‎АвтоВАЗа» сосредоточиться на якобы доступности своих автомобилей. Первым шагом в осуществлении этой новой концепции стал запуск кампании на Северном Кавказе...