Ты наверняка видел эти кофейни с досками для серфинга на стенах, минималистичным дизайном и людьми, которые приходят сюда не только за кофе, но и за атмосферой. Surf Coffee — это не просто сеть кофеен, а целая субкультура, которая захватила Россию и не только. Как парни из Обнинска создали бренд, который продает не латте, а стиль жизни? Почему их кофейни — это «споты», а клиенты — «серферы»? И как они зарабатывают миллионы на мерче и коллаборациях? Давай разбираться. 2010 год. Обнинск. Группа друзей, увлеченных серфингом и кофе, открывает первую точку формата «кофе с собой»...

Авторский разбор бизнеса глазами двух купцов — это наш новый формат, котором мы открыто и субъективно разбираем близкие нам предпринимательские проекты, пытаясь разгадать секрет их успеха. Surf Coffee стал нашим неформальным офисом буквально с первых дней работы над нашим стартапов. Здесь мы обсуждаем задачи, назначаем встречи и просто отдыхаем. За это время мы успели по-настоящему полюбить сеть с особой атмосферой уюта, духом свободы и яркого стиля жизни. В первом выпуске мы решили разобраться, в чем феномен Surf Coffee (далее — SC)...