Polaroid — это не просто бренд. Это культурное явление, олицетворение эпохи, когда фотография впервые стала мгновенной. Но как компания, перевернувшая индустрию, дважды оказалась на грани исчезновения? Почему не сумела адаптироваться к цифровой эпохе? И как ей всё же удалось вернуться к жизни? Разберёмся по порядку: как создавалась легенда, почему она рухнула и что сегодня стоит за логотипом Polaroid. Создатель компании — Эдвин Лэнд, не просто талантливый инженер, а один из самых продуктивных изобретателей XX века...

Технологии мгновенных снимков до сих пор называют полароидными или поляроидными, настолько тесно связана компания Polaroid с этой технологией. Однако бренд угас, не выдержав инновационных технологий и конкуренции с цифровой съемкой. Впрочем, это не отменяет его заслуг и культовый статус в прошлом. Основатель Эдвин Лэнд — гениальный изобретатель своего времени и ориентир для Стива Джобса. Эдвин — внук эмигрантов из России, родившийся в штате Коннектикут в 1909 году. Ещё будучи студентом Гарвардского университета, он создал свое первое изобретение — поляризующую плёнку...