Сеть ювелирных магазинов Sunlight известна благодаря странному приему – компания постоянно сообщает о своем закрытии: рассылает людям смс, пишет об этом на витринах и в соцсетях. Но Sunlight по-прежнему работает, хотя о «последней распродаже» объявляла регулярно. Вечно закрытый, но все еще работающий Sunlight стал в России мемом. Иногда сам Sunlight иронизирует над своим приемом в рекламе. Почему Sunlight постоянно закрывается: попытка получить быструю выгоду через эмоциональное давление Впервые Sunlight запустил новости о закрытии в 2016 году...

"Мы закрываемся!" — эту фразу от SUNLIGHT слышал, наверное, каждый. Кажется, они "закрываются" уже лет 20, но магазины всё ещё работают. Звонят Дима Билан, Валерий Меладзе, Дима Маликов, и мы, смеясь, бежим покупать. Почему? Давайте разберём, как SUNLIGHT использует психологию потребителя, манипулирует массовым сознанием и создаёт уникальную маркетинговую стратегию, которая работает годами. Фраза "Мы закрываемся!" — это классический приём, который создаёт ощущение срочности. Она заставляет нас думать: "А вдруг это правда последний шанс?" Человеческий мозг запрограммирован избегать потерь...