1. Правда, правда и еще раз правда. Любое искажение информации или наглое вранье читатели чувствуют за версту. А если уличат – прощай авторитет и экспертность 2. Гораздо важнее ЧТО вы хотите сказать, чем то, КАК вы это делаете. То есть, на первом месте – смысл, а уже потом – форма 3. Никто не любит считать себя дураком. Не заваливайте читателя терминами и сложными длинными предложениями. Чем проще – тем лучше 4. А вы бы захотели читать этот текст? Если нет – то и читатель не захочет. Пишите так, будто делаете это для себя любимого 5...