Первый вариант легенды гласит, что однажды топ-менеджер крупной компании, продающей товары массового потребления, забыл включить в маркетинговый план на следующий год маркетинговые активности в местах продаж (дегустации, раздача купонов и пр...
История возникновения: термины Above the Line (ATL), Below the Line (BTL) впервые начали использоваться в маркетинге и рекламе в середине 20-го века. Их происхождение связано с методами бюджетирования рекламных кампаний. "Линия" символизировала разделение затрат на рекламу: "над линией" (ATL) относились затраты на массовую рекламу, которая транслировалась через традиционные медиа и была нацелена на широкую аудиторию. В то время как "под линией" (BTL) включала затраты на прямой маркетинг и другие формы рекламы, нацеленные на конкретную аудиторию с более измеримым результатом...