Реклама недвижимости — это область, в которой нужно работать грамотно. Ошибка в формулировке, визуале или условиях акции может привести не только к предписанию ФАС, но и к штрафам в сотни тысяч рублей. Особенно часто нарушения возникают в digital: в баннерах, лендингах, социальных сетях, видео и UGC-контенте. Мы работаем с компаниями-застройщиками и регулярно сталкиваемся с вопросами: что можно писать в рекламе, где проходит граница допустимого и что будет за нарушение. Ниже — подробный разбор на основе комментариев руководителя вертикали правового сопровождения бизнеса AGM, Яны Мареевой...

Десять кампаний застройщиков из России, Австралии, Израиля и Индии, которые закончились отменой проекта, снятием рекламы, штрафами или репутационным кризисом. Реклама недвижимости должна привлекать внимание к проекту и помогать покупателю быстрее принять решение. Но иногда кампания дает обратный результат. Аудитория обсуждает скандал вместо квартир, основное обещание расходится с документами, а уже оплаченный креатив приходится снимать, переделывать или защищать перед регулятором. Цена таких ошибок растет на фоне сокращения отраслевых бюджетов...