В мире дизайна есть ловушка, в которую попадают 80% предпринимателей. Она называется «Мне нравится / Мне не нравится». Мы привыкли выбирать одежду, мебель и еду, опираясь на личный вкус. Но когда этот же подход переносится на брендинг, бизнес рискует потерять связь с реальностью. Разбираемся, почему личные предпочтения это шаткий фундамент для дизайна, и на чем на самом деле строится визуальный код компании. Личный вкус субъективен и переменчив. Директор может обожать глубокий синий, потому что он напоминает ему об отдыхе...