» К нам пришел федеральный ресторатор. Задача - запустить новую линейку кофеен, которые должны отличаться от «просто кофе с собой». Конкуренты - сотни точек. Наш клиент хотел атмосферу осознанного потребления, место, где останавливаются поработать. Что мы сделали: 1. Глубокая стратегия: провели анализ целевой аудитории. Поняли, что их ключевая потребность - не просто кофеин, а качественное время. Они платят не за напиток, а за состояние. 2. Разработка нейминга: отбросили банальные «Brew» и «Roast». Предложили смысловой контраст: «Кофе и Смысл». Просто, ёмко, запоминается с первого раза. И главное - дает бесконечный простор для визуализации...

Фото: Татьяна Ларионова Калининградцы Максим и Татьяны Ларионовы проводят благотворительные мастер-классы (6+), куда можно прийти со своей собакой, сделать отпечаток ее лапы на керамике и слепить миску с ее «автографом». Часть средств семья переводит в приют «Славянское». Об этом корреспонденту «Нового Калининграда» рассказала Татьяна Ларионова. По словам Татьяны, подобного формата проведения мастер-классов в Калининграде больше нет. «Это живой, тактильный способ сохранить момент и одновременно помочь бездомышам [в приюте], — рассказала она...