В этой статье мы честно, без «воды» и маркетингового снобизма разберем, зачем любой компании (от кофейни у дома до целой корпорации) нужен брендбук. Почему это не просто картинки, а рабочий инструмент, что внутри и кому вообще это нужно. Если переводить дословно, брендбук - это «книга бренда». Это свод законов вашей компании. В нём прописано всё: от философии и миссии до инструкции, как работать с вашим логотипом и какой оттенок красного использовать в рекламе. Брендбук это границы. Он говорит сотрудникам...