Запускаете рекламу строительства домов по запросам «построить дом под ключ цена» и получаете заявки по 10–15 тысяч рублей? Знакомая боль. Ещё 5–7 лет назад схема работала безотказно: транзакционный запрос → лендинг с кнопкой «Получить расчёт» → звонок → договор. Сегодня рынок изменился. Горячая аудитория стала маленькой, капризной и космически дорогой. Если вы до сих пор крутите только прямые запросы, вы теряете клиентов строительства домов на входе и платите премию за срочность, которой больше нет...

Заявка на строительство дома не окупается сама по себе — её окупает подписанный договор, и вся арифметика ниши держится на доле заявок, которые до этого договора доходят. В открытых кейсах она составляет 1–2 %. При средней цене договора подряда 7,05 млн ₽ — это данные ДОМ.РФ по февралю 2026 года — и готовности отдать на привлечение 2 % от неё предельная цена заявки получается 1 410 ₽ при конверсии 1 % и 2 820 ₽ при 2 %. Дальше вся работа в том, чтобы не потерять эти деньги: на модерации, на людях, которые строят сами, и на звонках, которых Директ не видит...