Лаконичные, легко запоминающиеся логотипы, к которым мы так привыкли за последнее время, существовали не всегда. Еще в 20 веке они больше напоминали гербы и были достаточно детализированными и сложными. Одним из первых дизайнеров, кто решил обратиться к новым веяниям, был американский дизайнер Пол Рэнд. Настоящее имя Пол Рэнда - Перетц Розенбаум. Он решил сменить имя и взять фамилию своего дяди, так как считал, что вариант имени "Пол Рэнд", будет смотреться более звучно для молодого человека, работающего на Манхэттене...

Закончил читать книгу Пол Рэнда «Дизайн: форма и хаос»: Ощущение от книги — как будто пьешь чай с автором в мастерской. Вот он рассуждает о философии дизайна, образовании и судьбе профессии. А потом достает откуда-то тетрадь с набросками и рассказывает, как подбирал количество полосок для логотипа IBM. В книге есть глава «Хороший дизайн — это хорошая репутация». Это глава о том, зачем бизнесу нужен дизайн, и о взаимоотношениях дизайнера с клиентами — владельцами бизнеса и маркетологами. Кажется, за 25 лет ничего не изменилось...