11,5 тыс читали · 4 месяца назад
Почему Леруа Мерлен поменял название на Лемана Про
Компания Леруа Мерлен недавно объявила, что переименовывает свое направление профессионального обслуживания на “Лемана Про”. Решение “Леруа Мерлен” сменить название своего российского сегмента на “Лемана ПРО” и обновить логотип выглядит продуманным и стратегически верным шагом. Несколько ключевых моментов: 1. Новое название “Лемана ПРО” лучше подчеркивает профессиональную направленность бренда в России, ориентацию на строительные и ремонтные компании, мастеров и других B2B-клиентов. Это важно в текущих условиях...
1014 читали · 5 месяцев назад
Кто такой «Леман»? Leroy Merlin меняет название
«Родное» имя компании на самом деле тоже мало что говорило россиянам. Разве что те, кто в школе учил французский, могли понять, что, наверное, речь в названии идёт о «короле Мерлине». Такое сказочное название в сочетании с экзотической новизной и ожиданиями от «европейского сервиса» обусловило высокую притягательность марки для отечественного потребителя. Хотя в реальности речь шла о семейном бизнесе Адольфа Леруа и Розы Мерлен, придумавших бизнес-модель магазина, которая оказалась успешной в регионе, преимущественно населённом представителями рабочего класса...