Всем, привет! Сегодня разберем Starbucks – один из самых узнаваемых брендов в мире, который за полвека превратился из маленькой кофейни в глобальный феномен. В этом лонгриде – вдохновляющая история Starbucks, ключевые причины успеха, ценности бренда и уроки, полезные каждому маркетологу и hr-специалисту, который хочет создавать бренд- и hr-впечатлений. Сегодня компания управляет более чем 35 000 кофеен в 80 странах, предлагая не просто напитки, а целый образ жизни. Как обычный магазин кофейных зерен...

Starbucks – всемирно известная сеть кофеен, чьи заведения можно встретить практически в любом уголке мира. История создания этого бренда полна амбиций, инноваций и страсти к любимому напитку миллионов – кофе. Компания была основана в 1971 году в городе Сиэтл, штат Вашингтон, тремя энтузиастами: учителем английского языка Джерри Болдуином, учителем истории Зевом Сигалом и писателем Гордоном Боукером. Первоначально компания была задумана как небольшой магазин, где продавали только высококачественные кофейные зерна и оборудование для их приготовления...