Взгляд на маркетинговую и дизайн стратегии бренда «Старбакс» с основания компании и до нынешнего времени. Введение С основания компании в 1971 году компания «Старбакс» претерпела огромные и значительные изменения в своем позиционировании, в качестве бренда. Технологии продаж одного из самых всеми любимых напитков постоянно меняются. Не сморя на это, компания «Старбакс» реагировала на конъюнктуру изменений и предугадывает ожидания своих клиентов. У «Старбакс» имеется особая тематика, перекликающаяся с морской, она пронизывает всю историю бренда...

Свыше 20 000 кофеен в 64 странах мира – сегодня эта статистика не вызывает удивления, особенно, когда мы говорим о бренде Starbucks. Хотя все начиналось гораздо скромнее. Трио любителей кофе решили открыть собственный бизнес, и даже не могли позволить варить эспрессо для своих посетителей на первых порах. В 70-е годы, кофе еще не стал культом, а многие и вовсе не знали о нем. Но история успеха Старбакс – это не только о кофе, но и умении выстраивать ориентированный на клиента бизнес. Как появилась компания? История создания Starbucks начинается с "мерзкого" эспрессо...