Спортивный результат меняется от сезона к сезону, а идентичность клуба остаётся его постоянной точкой опоры. История, город, легенды, стиль игры и комьюнити формируют эмоциональный капитал, который невозможно быстро скопировать или купить. Как эта идентичность работает в контенте, партнёрствах и коммуникации с болельщиками — в новом выпуске спецпроекта Crop media поделилась Юлия Королева, старший аккаунт-менеджер отдела спонсорства ФК «Динамо Москва». Сильный футбольный бренд держится на трёх вещах: идентичности, последовательности и эмоциональной связи...

В понедельник Александр Овечкин сделал заявление, которого ждали, боясь признаться себе в этом, последние пару лет. Нынешний сезон станет для него последним за океаном. Но это не затянувшийся прощальный тур рок-звезды: в прошлом сезоне, когда заканчивался последний трехлетний контракт Овечкина (а всего он играет в Северной Америке уже 22-й свой сезон), многие тоже называли его финальным. Но не Александр Великий! Он просто избегал комментариев и прогнозов. Лишь по окончании сезона — то ли в шутку, то ли всерьез — заявил, что лучшим подарком от клуба мог бы стать двухлетний контракт...