Дед Мороз поселился на севере Вологодской области не благодаря пыльным манускриптам, а в результате амбициозного маркетингового проекта, запущенного в конце девяностых годов. Ответ на вопрос, почему Дед Мороз живет в Великом Устюге, прост: власти искали идеальную локацию с аутентичной атмосферой, способную вывезти ролевую модель национального зимнего волшебника. История про бородатого деда в красной шубе имеет в этом городе совершенно конкретную дату рождения — 1997 год. Никаких древних капищ или могил предков волшебника здесь изначально не искали...

Детский утренник 1 января в организации для детей сотрудников. Похмельные родители, слегка трезвая ведущая, а предполагаемый Дед Мороз вообще сошёл с дистанции. Дети же бодры и веселы, ждут праздника и подарков. И тут в головы организаторов действа приходит мысль назначить Дедом Морозом кочегара. Он со смены ночной, без абстиненции. И в анамнезе имеет службу истопником в сельском клубе. По прямой линии к культуре отношение имеет. Наряжают дядю в красный плюшевый халат и бороду, наматывают на посох...