Битва за $13 трлн: как мировые бренды монетизируют Паралимпиаду
15 марта в Италии завершилась Паралимпиада, которая окончательно переросла статус социального проекта, превратившись в глобальное сражение за многотриллионный рынок услуг для людей с инвалидностью. Сегодня спонсорский контракт с атлетом – это не акт меценатства, а входной билет в экономику инклюзии, где борьба за аудиторию идет на уровне нейросетей, 3D-сканирования жилья и сложнейших научных разработок. «Ведомости. Спорт» – о том, как параспорт стал главным драйвером технологического и финансового роста...