Вы только что достали новый iPhone из коробки. Вдыхаете этот "аромат технологического прогресса". Чистый. Современный. Дорогой. Как будто будущее упаковали в матовый алюминий и благородный чёрный. А на самом деле — вы нюхаете запах дерьма. Просто оно в вакуумной упаковке, с логотипом и ценой в 120 тысяч рублей. Apple публикует красивые отчёты: "Мы используем переработанный вольфрам! У нас нет пластика в упаковке! Мы нейтральны к углероду!" Ага, конечно. Только вот: Но зато — упаковка из переработанной бумаги...

Забудьте о бесконечной погоне за новым айфоном или дизайнерской сумкой. Главный тренд последних лет — это не вещь, а эмоция. Не обладание, а переживание. Пока одни магазины закрываются, билетные кассы и тревел-блогеры процветают. Мы вошли в эру «шопинга впечатлений» — и вот почему это больше, чем просто мода. Еще 10-15 лет назад статус измерялся логотипами. Сегодня он измеряется «а был ли ты на том самом фестивале в Исландии?» или «достал ли билеты на новый альбом любимой группы вживую?». Соцсети превратились из витрины вещей в витрину нашего опыта...