С продуктами, которые рассчитаны на премиальный сегмент — будь то телефоны, часы или что угодно, — всегда есть один важный нюанс. Недостаточно просто заявить об устройстве как о статусной вещи. Она должна таковой являться. Можно выпустить Apple Watch с корпусом из восемнадцатикаратного золота либо iPhone с задней крышкой из метеорита с бриллиантовыми вставками. Но если у продукта нет истории и того самого премиального бэкграунда, то, кроме снисходительной улыбки, это ничего не вызовет — несмотря на цену...

Идея создания премиальной модели в компании Nokia была еще в самом начале своего существования. В 1998 году финны выпустили свой первый премиум-класса телефон 8810. А в 2005 году Nokia выпустила 8800 и повторила маркетинговую стратегию, которая принесла успех в 1998 году. И это снова сработало. Восемьдесят восьмая сразу стала восприниматься как статусный телефон, хотя функционально не предлагала ничего нового. Люди готовы были выложить тысячи долларов за одно только название — это был успех маркетинга...