Символ эпохи или концепция личного бренда. Концепция сигма как мужского архетипа — пожалуй, один из самых выразительных культурных феноменов последних лет. Психология, интернет-фольклор, мемы и визуальный стиль неожиданно сошлись на одной фигуре: хладнокровный, ни к кому не привязанный мужчина, который не старается понравиться — и именно этим вызывает восхищение. Как оказалось, в мире, уставшем от бесконечного «будь лучшей версией себя», особенно хорошо заходит тот, кто даже не притворяется, что к этому стремится...

Патрик Бейтмен, Тайлер Дерден, Джордан Белфорт… Что у них общего? Разумеется, кроме загадочного имиджа, независимого поведения и ну очень крутого имиджа. Всех этих киношных «альф», то есть «сигм» роднят книги, которые они вполне могли бы читать. 1. «Психотрюки. 69 приемов в общении, которым не учат в школе» (Патрик Бейтмен) В книге «Психотрюки» автор предлагает 69 психотрюков: 2. «Больше. Суше. Сильнее» (Тайлер Дерден) Первое правило бойцовского клуба: не упоминать о бойцовском клубе. Второе правило бойцовского клуба: не упоминать нигде о бойцовском клубе...