Сквозная аналитика (СА) — аналитика, воспроизводящая путь клиента интернет-магазина от клика до полноценной конверсии. В статье вместе с экспертами поговорим о том, что представляет СА, как работает, какие подводные камни по ее внедрению существуют и когда она действительно эффективна. А в конце статьи — подборка сервисов для сквозной аналитики. Определение сквозной аналитики Термин «сквозная аналитика» — чисто российский. Западные маркетологи вместо него говорят о Business intelligence (BI) или интеллектуальном анализе данных...

Сквозная аналитика – это объединение информации о лидах со всех источников: «Яндекс.Директа», Google Adwords, статистики из CRM и 1С, звонков из колл-трекинга, писем из email-трекинга, сообщений из мессенджеров и т. д. Сервис собирает все данные и показывает общий результат, по которому можно определить наиболее эффективные каналы привлечения клиентов. Как и что анализировать: 6 советов Большинство маркетологов опираются на показатели по закрытиям сделок и не берут во внимание множество других факторов...