1. У Samsung характеристики действительно впечатляют. Камера 200 МП, зум до луны, экран с частотой 120 Гц, быстрая зарядка, десятки настроек и функций. И всё это вызывает восхищение - до тех пор, пока ты не начинаешь этим пользоваться каждый день. Потому что оказывается, что мощь — это ещё не комфорт. А избыточный функционал - не значит удобство. 2. iPhone не предлагает тебе сотни возможностей. Он предлагает ощущение стабильности. Он не удивляет. Он просто делает то, что должен. Без лишнего. Без сюрпризов...

Бренды обладают удивительной властью, способной изменить человеческую идентичность. Они вызывают ассоциации и эмоции, не имеющие ничего общего с функционалом продаваемых товаров. Иногда преданность бренду разделяет людей на конкурирующие группы, можно сказать, на племена. Для примера возьмем Apple начала 90-х. Тогда компания пыталась конкурировать с Microsoft на рынке персональных компьютеров. Успех, достигнутый на начальных этапах, не был обусловлен превосходством их продуктов. Люди говорят о технологиях и инновациях, но Apple была прежде всего маркетинговой компанией...